幼兒園品牌，是指以識別某所幼兒園的名稱、環(huán)境、形象、口碑等，以和其他競爭性幼兒園區(qū)別開來。卓著的幼兒園品牌提供了卓越的質(zhì)量保證。比如，一提到“偉才幼兒園”，家長們都知道是幼兒園加盟領軍品牌香港偉才教育集團旗下的，在全國范圍內(nèi)有幾百家園所，信譽和質(zhì)量自然有保證，這就是品牌的力量。
怎樣成功構建幼兒園的品牌營銷？可以從以下幾個方面入手：
1、樹立品牌戰(zhàn)略經(jīng)營意識。幼兒園市場的競爭日趨激烈，競爭的最后必然是品牌的競爭，家長在消費過程中逐漸走向理性、注重品牌的選擇，因此對幼兒園來說，一個強勢品牌即意味著無形資產(chǎn)，試想，同一個區(qū)域內(nèi)有全國連鎖、品牌保證的偉才幼兒園和另一所不知名幼兒園，家長會更傾向于選擇哪一所給寶寶入讀？答案是顯而易見。
2、始終注重與家長的溝通。幼兒園品牌的建立是一個較為漫長的過程，選擇一個已有知名度的品牌，圍繞著品牌的核心價值觀，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，通過各種方式，將品牌的內(nèi)涵、個性、特征傳播給家長，能起到事半功倍的作用。
3、塑造幼兒園核心競爭力，注重幼兒園文化的培養(yǎng)。核心競爭力，有利于幼兒園在市場價格競爭中處于定價的有利地位，同時在幼兒園行業(yè)出現(xiàn)大量同質(zhì)化課程的情況下，避免自身的優(yōu)勢被競爭對手復制。對于秉承“品質(zhì)教育，星級服務”核心價值觀的偉才來說，核心競爭力除了獨樹一幟的先進教育理念和課程外，更難以復制的是獨一無二的完善服務體系，而這才是幼兒園制勝的關鍵。